Matcha : divin ou infâme ?

Adulé par certains, détesté par d’autres, le matcha ne laisse personne indifférent. Tendance qui perdure depuis plusieurs années, cette poudre verte divise… Voici pourquoi

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Mais au fait, c’est quoi le matcha ?

On le voit partout, on l’entend dans toutes les conversations, et on le déguste sous toutes ses formes. Cette poudre verte ultra populaire intrigue autant qu’elle divise.

Pour certains, son goût herbacé est rédhibitoire, rappelant un jus d’herbe trop amer.

Pour d’autres, c’est un trésor gustatif qui évoque immédiatement le côté sain, un peu comme un jus détox bourré de bienfaits.

Et c’est vrai, ce thé est reconnu pour ses vertus antioxydantes.

Sa couleur vibrante n’est pas anodine : ce thé unique nous vient tout droit du Japon, un pays où le bien-être et l’harmonie du corps sont au cœur des traditions.

Matcha vs Café : Une bataille qui fait chier

Mais doit-on forcément boire "healthy" juste à cause d’une couleur ?

Parfois, on a juste envie d’un truc bien gras, calorique et réconfortant, sans penser aux bienfaits supposés.

Après tout, personne ne regarde un café noir en se demandant s’il est bon pour la santé avant de le boire.

Aujourd’hui, le matcha est devenu le symbole d’une jeunesse éternelle, d’un mode de vie sain et assumé...mais surtout vivre pour les caméras des autres.

Boire du matcha, c’est afficher son souci du bien-être, mais aussi son sens de l’esthétique.

Après tout, quand Ie mannequin Iris law fait un selfie avec un matcha latte parfaitement mousseux, pur et vibrant fait bien plus d’effet qu’un café noir ou un iced coffee, souvent relégué aux moments de solitude à la maison.

Le café, lui, traîne une image plus brute : il est l’allié des journées chargées, des nuits trop courtes et parfois du cliché café-clope, évoquant une fatigue constante plutôt qu’un lifestyle maîtrisé.

Et surtout, un gros daron sous malboro/clopes du lundi au lundi !

Les influenceurs qui se mettent au vert

En parlant de jeunesse, le matcha devient aussi un véritable business.

De plus en plus de créateurs de contenu lancent leur propre marque : Millia matcha, Noka matcha ou Namimatcha.

Mais s’agit-il d’un simple effet de hype ou d’une réelle passion ?

"Jen consomme depuis l"enfance" Ah bon ? Depuis 2024 ? Parce qu'en 2019, la plupart on connaissait que le café et le coca...

Difficile à dire, surtout quand certains n’avaient jamais mentionné leur amour pour le matcha avant de le commercialiser.

Opportunisme ou véritable coup de cœur ? On ne sait plus.

Une chose est sûre : cette poudre verte ne cesse de gagner du terrain.

Tout le monde se met au matcha… et le café dans tout ça ? Même Emma Chamberlain, qui a su imposer sa marque de café chamberlain coffee et mettre tout le monde d’accord, s’y met. Mais est-ce par amour du matcha ou simplement parce que tout le monde en boit ?

Après tout, élargir son offre, c’est aussi toucher une clientèle plus large. Dans le monde des boissons tendances, une chose est sûre : business is business.